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“史上最贵剧集”在骂声中创造纪录

发布日期:2022-09-18 00:58   来源:未知   阅读:

  尽管在社交媒体上,《指环王:力量之戒》因选角等问题被质疑,然而在质疑声背后,是影片在数据上获得的初步成功。

  这部重回中土世界的奇幻剧,已经创下 Prime Video 的观看纪录。此前,他已经成为了史上最为昂贵的电视剧集——科技巨头亚马逊加码流媒体投入的决心显而易见,流媒体的竞争格局,又迎来了新的篇章。

  据亚马逊披露,《指环王:力量之戒》在开播当天共吸引全球 2500 万观众收看,创下 Prime Video 剧集的首映纪录。

  在排播上,亚马逊于首日率先释出了《指环王:力量之戒》的前两集,共覆盖超过 240 个国家和地区。不过在公开的数据当中,亚马逊并未详解用户具体的观看时长或集数。按照目前的更新计划,《指环王:力量之戒》将在每周五按时更新,直到 10 月 14 日第一季完结。

  src=《指环王:力量之戒》的剧情设定为 指环王 这个 IP 的前传,它设定在托尔金《霍比特人》和《指环王》小说的数千年前,将首度展现传说中的中土世界第二纪元发生的故事:在一个相对和平的时期后,让人意想不到的英雄将直面重新降临的邪恶力量。

  亚马逊对《指环王:力量之戒》的投入可谓不遗余力,总成本预计会达到 10 亿美元,其中单是购买托尔金原著版权便耗费 2.5 亿美元。而第一季全程在电影版《指环王》的拍摄地——新西兰拍摄,制作预算高达 4.65 亿美元,单集成本接近 6 千万美元。根据亚马逊的规划,这套新剧将横跨五季,总时长超过 50 个小时。

  这让《指环王:力量之戒》成为史上最昂贵的电视剧集。相比之下,HBO 对《权力的游戏》每季的投资约为 1 亿美元,单集成本则从第一季的约 6 百万上升至最终季的 1500 万美元。上月底开播的前传剧《龙之家族》的总投资提升至 2 亿美元,单集成本预估近 2 千万美元。

  截至 9 月 12 日,《指环王:力量之戒》的烂蕃茄新鲜度为 84%,但表征观众喜好的爆米花指数仅为 39%,显示其评价在媒体和粉丝间产生明显分化。相比之下,《龙之家族》的两项指标均为 85%,可见其在核心受众群中也收获好评。

  从收视表现看,《龙之家族》开播首日在有线电视和 HBO Max 上共吸引了 998.6 万美国用户观看,整体上稍逊《指环王:力量之戒》一筹。但据尼尔森和 HBO 公开的数据,《龙之家族》首集在第一周内共吸引了 2 千万观众,而次集的收看数又比首集提高了 2%,显示出未来长线播放的潜质。截至目前,亚马逊尚未发布《指环王:力量之戒》的后续数据,而这将成为评估其续航力的关键指标。

  从 2013 年开始,亚马逊便开始进军原创剧集领域,并凭借《透明家庭》、《了不起的麦瑟尔夫人》等收获各类奖项和好评,但此前从未披露过观看人数。这次对《指环王:力量之戒》首开先例,足见亚马逊重视程度之高。

  src=除《指环王:力量之戒》外,亚马逊在其他原创项目上的投资同样惊人。由罗素兄弟执导的《堡垒》为动作主导的间谍、惊悚剧集,将会推出与美国版互相串联的其他国家版本,包括意大利、印度和墨西哥等。由于创意修改、制片人退出及重拍等原因,《堡垒》的总预算从 1.6 亿美元膨胀至 2.35 亿美元,同样位列影史最贵剧集的名单中。以两大过亿投资的项目为旗舰,亚马逊正以挥金如土之势抢占原创内容的山头。

  但亚马逊并非唯一觊觎流媒体蛋糕的科技巨头,苹果也正大举投入内容制作以扩大市场影响力。

  在刚刚结束的艾美奖角逐中,苹果 TV+ 共斩获 52 项提名,其中《足球教练》第二季便得到 20 项,而新剧《人生切割术》也拿到 14 项。在本周一刚结束的颁奖典礼上,《足球教练》无悬念摘得喜剧类最佳剧集奖,与 HBO 出品的《继承之战》成为当晚的最大赢家之一;同时《足球教练》的杰森 · 苏戴奇斯称雄喜剧类最佳男主角,和《鱿鱼游戏》的李政宰、《亢奋》的赞达亚等同享演技类的殊荣。

  这凸显苹果 TV+ 在原创内容开发上已取得的长足进展。除剧集项目外,苹果 TV+ 还将推出由扎克 · 埃夫隆主演的《有史以来最棒的啤酒运送》、由詹尼弗 · 劳伦斯领衔的《堤道》及集结威尔 · 法瑞尔和瑞安 · 雷诺兹的《新圣诞颂歌》等原创电影。此外,苹果 TV+ 还以《赛琳娜 · 戈麦斯:我的思想和我》、《勇敢》等涉足纪录片领域,并获得美国职业足球大联盟未来 10 年的独家转播权。

  但面对日益白热化的竞争态势,各大流媒体巨头正在着力采取开源节流的举措,包括 Netflix 和 Disney+ 都计划推出带广告版的新套餐,试图拓展原有的用户基数并获取更多收入。从已有类似方案的平台来看,在 Peacock、Hulu 和 Paramount+ 的现有订户中,选择内置广告版的比例分别达到 74%、58% 和 51%,就连 HBO Max 也有 12% 为低价套餐的用户。

  从年底开始,Disney+ 无广告版的月费将上涨至 10.99 美元,现有的 7.99 美元计划则调整为带广告的选项,而目前 Netflix 的套餐费用则从每月 9.99 至 19.99 美元不等。相比之下,苹果 TV+ 的订阅费为 4.99 美元,较之主要竞争者已属低廉。

  当然,科技巨头的资金储备无疑更为充足。苹果和亚马逊长年统治消费电子和在线零售业,市值分别超过 2 万亿和 1 万亿美元。传媒龙头迪士尼则为 2 千亿美元左右,而经历股价跳水的 Netflix 仅剩 1 千亿美元出头。

  对苹果和亚马逊而言,流媒体正成为其在庞大主业之外拓展服务收入的重要来源,却是迪士尼和 Netflix 各自命运之所系。这场流媒体领域的烧钱大战远未扺达终点。